María S.
López Oller

Industrial manufacturing and B2B ecommerce.

Fabricación industrial y ecommerce B2B.

• Created the governance framework for Google Tag Manager across 60 brands and 100+ websites in every region, including China.
• Led the global consent management platform (CMP) migration across 100+ websites, including Consent Mode validation, ensuring GDPR and CCPA compliance.
• Built the business case for a Google Analytics 360 upgrade by measuring the cost of poor data quality.
• Analysed web data in BigQuery to answer the brands' marketing teams and implemented their measurement requests.

• Creé el marco de gobierno de Google Tag Manager para 60 marcas y más de 100 webs de todas las regiones, incluida China.
• Lideré la migración global de la plataforma de gestión del consentimiento (CMP) en más de 100 webs, incluida la validación de Consent Mode, garantizando el cumplimiento de RGPD y CCPA.
• Elaboré el business case para la migración a Google Analytics 360 midiendo el coste de la mala calidad del dato.
• Analicé datos web en BigQuery para responder a los equipos de marketing de las marcas e implementé lo que pedían en medición.

AI SaaS for nutrition professionals.

SaaS de inteligencia artificial para profesionales de la nutrición.

• Took an AI product from concept to beta. Selected for the INCOOVA incubator and reached its final phase as one of 12 ventures from 168 ideas, closing with the final pitch in December 2025, and joined the Google Cloud Startup programme.
• Validated the product through interviews with 10+ nutrition professionals and prioritised the roadmap from their feedback.

• Llevé un producto de IA de la idea a la beta. Seleccionado por la incubadora INCOOVA, llegamos a la fase final como uno de los 12 proyectos de 168 ideas y la cerramos con el pitch final en diciembre de 2025, y entramos en el programa Google Cloud Startup.
• Validé el producto con entrevistas a más de 10 profesionales de la nutrición y prioricé el roadmap a partir de su feedback.

Sprinter and Sportzone brands. Omnichannel sporting goods retailer, 300+ stores.

Marcas Sprinter y Sportzone. Retail deportivo omnicanal con más de 300 tiendas.

• Product owner of an 8-project data and measurement programme: owned the vision and roadmap and prioritised the backlog, working with a PMO project manager across marketing, product, technology and agency teams. Delivered at 90% stakeholder satisfaction.
• Grew analytics adoption 70% year on year through enablement work across business areas.
• Ran a Voice of Customer programme on checkout, from user research and metric definition to implementation and analysis, using the OpenAI API to categorise open-text responses at scale. The resulting fixes lifted checkout conversion 4% against the pre-launch baseline.
• Built measurement frameworks for cross-channel campaigns and experimentation, and worked with developers on KPI data quality under GDPR.

• Product owner de un programa de datos y medición de 8 proyectos: definí la visión y el roadmap y prioricé el backlog, junto a un project manager de la PMO, con marketing, producto, tecnología y agencias. 90% de satisfacción de stakeholders.
• Aumenté la adopción de la analítica un 70% interanual con formación y acompañamiento a las áreas de negocio.
• Lideré un programa de Voice of Customer en el checkout, desde la investigación con usuarios y la definición de métricas hasta la implementación y el análisis, y usé la API de OpenAI para categorizar respuestas abiertas a escala. Las mejoras implantadas subieron un 4% la conversión del checkout frente a la línea base previa.
• Construí marcos de medición para campañas multicanal y experimentación, y trabajé con desarrollo en la calidad del dato de los KPIs bajo RGPD.

Online pharmacy, 40,000+ product references.

Farmacia online con más de 40.000 referencias.

• Built an RFM customer segmentation model to support retention and marketing targeting.
• Led the ecommerce analytics implementation with external technical partners.
• Go-to person for data across marketing, digital and product teams.

• Desarrollé un modelo de segmentación RFM para retención y segmentación de marketing.
• Lideré la implementación de la analítica de ecommerce con partners técnicos externos.
• Referente de datos para los equipos de marketing, digital y producto.

Government SaaS and digital identity, embedded in cross-functional agile product teams.

SaaS gubernamental e identidad digital, dentro de equipos de producto ágiles y multidisciplinares.

• Cut report effort by three quarters through Python automation and ETL pipelines.
• Delivered weekly reporting to 30+ stakeholders, 100% on time, creating and validating new metrics and KPIs.
• Implemented GDPR across the unit with the Head of Privacy, covering consent and sensitive data handling.
• Wrote user stories and UAT criteria for analytics work across departments. Co-chaired the European National Network at the Government Digital Service.

• Reduje en tres cuartas partes el esfuerzo de reporting con automatización en Python y pipelines ETL.
• Entregué reporting semanal a más de 30 stakeholders, 100% en plazo, creando y validando nuevas métricas y KPIs.
• Implanté el RGPD en la unidad junto al Head of Privacy, incluyendo consentimiento y tratamiento de datos sensibles.
• Redacté historias de usuario y criterios de UAT para trabajo analítico entre departamentos. Copresidí la European National Network en el Government Digital Service.

Travel and ecommerce, long-haul division.

Viajes y ecommerce, división de largo radio.

• Owned long-haul travel analytics for 3 brands.
• Led the migration from Adobe SiteCatalyst to Google Analytics 360.

• Responsable de la analítica de viajes de largo radio para 3 marcas.
• Lideré la migración de Adobe SiteCatalyst a Google Analytics 360.